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品牌大动作不断,雅兰品牌正在高速全面腾飞

http://www.efw.cn 时间:2024/1/31 11:27:09 出处:  次  

         

过去的一年,雅兰品牌不断发声,随着“会呼吸的床垫”新品牌主张的发布,市场上关于雅兰IPO的信息也日渐增多。



2023年8月26日,雅兰在320米全球最高的云颂音乐厅举办了“雅兰床垫 中国好梦”57周年庆暨品牌全新主张发布会,中国睡眠研究会秘书长左和鸣、雅兰明星客户品牌挚友国际钢琴大师郎朗、网易家居及网易设计全国总编辑胡艳力、雅兰副总裁张文丽、雅兰家居总经理李英杰、雅兰*经销商李曼奇等众多睡眠行业企业代表与专家一同出席了该发布会,共同探讨健康睡眠新趋势。



睡眠成为不能回避的健康问题,而人们的日常生活又没有睡眠健康解决方案之际,雅兰聚焦当下核心需求,探究“什么是一张好床垫的首要标准”。历经数月的广泛深度调研,得出了答案:要透气!现场还发布了《2023中国好梦睡眠白皮书》,探索更深层次睡眠与健康的关系,以“会呼吸的床垫”,连接用户需求与睡眠痛点,给予时代一个健康睡眠答案。



在发布会的尾声,躺听郎朗天空音乐环节重磅登场——数张为这场发布会量身定制的雅兰床垫,搬至坐揽整个湾区盛世美景的320米高的云颂音乐厅,用一首首郎朗大师级的钢琴演奏,让用户枕着音乐进入梦乡;予国民片刻身体与精神的宁静,以雅兰床垫与郎朗音乐在云端营造一次独特的健康睡眠体验。雅兰57周年庆也因此登上微博热搜,在全网声量高达2.5亿+!

品牌主张升级后,雅兰便在品牌传播层面持续发力,通过高铁、机场、城市公交、户外大牌等在全国范围内形成全维度覆盖,将全新定位推向全国市场。



10月26日,雅兰床垫“致敬追梦人,为中国好梦撑腰”——高铁巡回主题系列活动在南京站宣告圆满结束。



接入高铁场景作为雅兰传播组合拳的其中一环,受到了消费市场和行业内的众多关注。依托高铁媒体,雅兰打造了高铁城市巡回主题系列活动,覆盖华南、华中、华东、华北、西南各地,场景式强化与目标消费群体的互动,深度链接潜在消费者,推动消费者心智和品牌影响力的建设,让好梦翩然启程。

此外11月-12月,雅兰品牌继续发力,雅兰特约赞助的张学友60+巡回演唱会也在南京圆满谢幕。





本次南京站张学友60+巡回演唱会,是歌神时隔5年精心打造的回归之作,11.24/25/26 & 12.1/2/3,6场视听盛宴连发、声势非凡,每一次舞台舞美都在求新求变,创造了极佳的观赏体验。



57年匠心如一,软硬适“中”的雅兰床垫,不断探索睡眠的奥义,为广大兰粉打造“会呼吸的床垫”,并且组织了兰粉观演团到演唱会现场重温与歌神的回忆,为兰粉献上一份温馨的暖冬祝福。

12月底,雅兰床垫与Keep共同发起了“一骑看遍中国风光”的全国骑行活动,号召全民一起“享运动·好睡眠”,将健康的生活理念传递给国人,让更多人为美好健康生活而奋斗。



雅兰床垫在线上和线下同时发起骑行赛事,先后在5大主场城市(广州、成都、西安、天津、北京)开展了“一骑看遍中国风光”的骑行活动。每个城市均有来自各行各业的近百名骑行爱好者参加本次骑行活动,超22万人参与线上挑战,1200余人参与线下活动报名。





从广州的小蛮腰启程,穿过成都的宽窄巷,再邂逅西安的古城墙,打卡浪漫的“天津眼”,还听见北京的落雪声...燃情同行,与雅兰床垫一起畅享无限风光。





同时,雅兰联合Keep百万级达人Jessie共同定制的「睡前放松·雅兰助眠瑜伽课」线上打卡挑战赛,截止目前已有365947人次参与,课程播放量高达2150174次。



雅兰还邀请达人Jessie与瑜伽爱好者们一同在广州塔下练这套雅兰助眠瑜伽课:一呼一吸之间,让身心回归自然舒展的状态,远离压力与焦虑,在广州冬日的暖阳中享受健康生活的美好。

雅兰近期频繁的品牌市场动作,招致市场上多了一些关于雅兰IPO的信息泛滥,但这些都是无端的猜测,一切还得以雅兰企业官方的披露为准。雅兰58年匠心如一做好产品和服务,致力于为大众提供一个又一个优质的睡眠解决方案,为千家万户带来美好品质睡眠。



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